企業標識是經過造型簡略、意義清晰的統一標準的視覺符號，將運營理念、企業文化、運營內容、企業規劃、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之辨認和認同企業的圖畫和文字。 企業標識代表企業全體。對出產、出售產品的企業而言，是指產品的商標圖畫。 企業標識有抽象性的、具象性的和非圖畫的字體標識。

企業標識是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內涵本質。企業標識不只是調動一切視覺要素的主導力量，也是整合一切視覺要素的中心，更是社會群眾認同企業品牌的代表。因而，企業標識規劃，在整個視覺辨認系統規劃中，具有重要的意義。

企業標識設計有如下特征：

（一）辨認性

辨認性是企業標識的基本功能。憑借獨具個性的標識，來區別本企業及其產品的辨認力，是現代企業市場競爭的'利器'。因而經過全體規劃和規劃的視覺符號，有必要具有獨特的個性和激烈的沖擊力，在規劃中，標識是最具有企業視覺認知、辨認的信息傳達功能的規劃要素。

（二）領導性

企業標識是企業視覺傳達要素的核心，也是企業打開信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業運營理念和運營活動的會集體現，貫穿和應用于企業的一切相關的活動中，不只具有權威性，并且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構成全體為中心而打開。

（三）同一性

標識代表著企業的運營理念、企業的文化特征、企業的規劃、運營的內容和特色，因而是企業精神的具體標識。因而，可以說社會群眾關于標識的認同等于對企業的認同。只要企業的運營內容或企業的實態與企業標識相共同時，才有可能取得社會群眾的共同認同。