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四、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的意義 

有的國(guó)家商標(biāo)標(biāo)識(shí)法依據(jù)本國(guó)的習(xí)俗作了一些特殊規(guī)則，或許在習(xí)慣上忌用。出口產(chǎn)品的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)規(guī)劃，應(yīng)留意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國(guó)出口的白象牌電池在東南亞各地非常熱銷，因?yàn)椤鞍紫蟆笔菛|南亞區(qū)域的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹癢hite Elephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西，可見(jiàn)誰(shuí)也不會(huì)喜歡；我國(guó)的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國(guó)，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券，出售無(wú)疑成了問(wèn)題；在我國(guó)一般將鹿看作是高興、生動(dòng)、長(zhǎng)壽的標(biāo)志，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；郁金香是荷蘭的國(guó)花，在士耳其是愛(ài)情的標(biāo)志，但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊重的標(biāo)志，在歐洲人的詞匯里大象則是蠢笨的近義詞；伊斯蘭教教國(guó)家禁用豬及相似豬的圖畫(huà)規(guī)劃；西方人忌諱用黑貓，以為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓Γ蝗毡救讼矚g櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖畫(huà)作為有毒的標(biāo)志；法國(guó)禁用黑桃，以為黑桃是死人的標(biāo)志；

因?yàn)楦鲊?guó)存在這些特殊的忌諱，就要求咱們?cè)跒槌隹诋a(chǎn)品規(guī)劃品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，不能為所欲為，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)規(guī)劃要契合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆钜?guī)范，也要契合國(guó)際慣例，以便于向有關(guān)部門(mén)請(qǐng)求商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，獲得商標(biāo)標(biāo)識(shí)專用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要顯現(xiàn)出企業(yè)或產(chǎn)品特征，品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)規(guī)劃的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在不計(jì)其數(shù)的品牌競(jìng)賽中脫穎而出，易于招引消費(fèi)者的留意力。